隨著使用快車搜索功能的商家越來越多，我們對于快車的了解也要更加深入。今天給大家?guī)硪粋€(gè)京東快車搜索tCPA的新功能解讀—超成本賠付。首先我們要知道tCPA是什么意思?

tCPA：目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià), 指我們可對每單轉(zhuǎn)化填寫期望成本，例如某一個(gè)單品投放，成交一單您希望廣告花費(fèi)在25元，即填寫“tCPA=25”，系統(tǒng)將自動為我們進(jìn)行智能投放，幫助我們達(dá)到更好的營銷目的。

那新功能 — 超成本賠付，CPA價(jià)格設(shè)置為25元，這個(gè)25就是我們的成本。如果系統(tǒng)成交一單花了35元 。當(dāng)我們達(dá)到賠付條件的時(shí)候，那多花銷的錢就會賠付給商家。

超成本賠付的一個(gè)核心價(jià)值：由平臺承擔(dān)前期的超預(yù)期成本的費(fèi)用，為商家廣告主提高保障，降低錯(cuò)成本，提升投放信心。

既然平臺賠付，商家要滿足賠付規(guī)則，平臺才會給商家賠付成本。

規(guī)則：（以下條件缺一不可）

1. 賠付單元類型：tCPA新單元（首次進(jìn)入tCPA智能出價(jià)階段的單元）

2. 賠付時(shí)間范圍：進(jìn)入tCPA智能出價(jià)階段當(dāng)天及之后的7個(gè)自然日

3. 轉(zhuǎn)化數(shù)量要求：累計(jì)訂單行≥50

4. 開啟狀態(tài)&修改次數(shù)要求：

a. 賠付時(shí)間范圍內(nèi)保持對應(yīng)的計(jì)劃、單元、tCPA均為開啟狀態(tài)

b. 每天修改出價(jià)、關(guān)鍵詞、否定詞、分時(shí)折扣和地域的次數(shù)累計(jì)不超過2次

5. 超成本賠付比例：轉(zhuǎn)化成本超目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本20%以上

知道了賠付規(guī)則之后，很多商家想知道賠付的金額是怎么計(jì)算的。

賠付金額=總實(shí)際消耗-總預(yù)期消耗

總預(yù)期消耗=（單元1期望CPA×對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（單元2期望CPA×對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+...

如果符合賠付標(biāo)準(zhǔn)，賠付金額將以紅包形式打入賬號，紅包使用規(guī)則如下：

現(xiàn)金和紅包【1：1】消耗

有效期限：發(fā)放日起90天內(nèi)有效

使用范圍：站內(nèi)返還的紅包僅能在站內(nèi)使用

舉例說明：

我們商家設(shè)置的期望CPA是25元，在成本保證周期內(nèi)滿足賠付規(guī)則，成本保障周期結(jié)束后核算共有50個(gè)訂單，然后總的花銷是1600，實(shí)際CPA是1600÷50=32，超期望CPA的（25）28%，滿足賠付門檻，賠付金額=1600-50×25=350，同時(shí)我們商家會受到賠付信息和紅包到賬通知相關(guān)的站內(nèi)信。

tCPA超成本賠付紅包記錄查看

操作路徑：賬戶信息→財(cái)務(wù)賬戶→財(cái)務(wù)記錄→充值記錄→紅包