1、定義

京選店鋪是搜索類店鋪廣告產(chǎn)品，按展現(xiàn)計費(fèi)，對全部京準(zhǔn)通用戶開放。通過設(shè)置店鋪、關(guān)鍵詞、推廣創(chuàng)意，即可完成投放。  

當(dāng)有顧客在京東手機(jī)端或者京東電腦端搜索框中輸入品牌關(guān)鍵詞(品牌詞，品牌詞+后綴詞，有明確品牌意圖的詞（如型號詞：神仙水）)時，只要出價為第一名，即可在搜索結(jié)果頁最上方的位置獲得展現(xiàn)，屬于站內(nèi)廣告。（注意：京選店鋪右下角有“廣告”標(biāo)識） 見下圖：

2、創(chuàng)意形式

用戶看到的創(chuàng)意內(nèi)容包括店鋪信息、創(chuàng)意圖片和子鏈等信息（目前僅無線端可展示子鏈）。 商家需要提供的創(chuàng)意內(nèi)容包括圖片和子鏈兩部分，圖片可自行制作后上傳進(jìn)系統(tǒng)，也可使用創(chuàng)意庫中的模板合成圖片。PC端和無線端需要提供兩種不同尺寸的創(chuàng)意，建議pc、無線創(chuàng)意圖片的風(fēng)格統(tǒng)一。無線端的創(chuàng)意可提供四個子鏈，落地頁內(nèi)容更加豐富，可吸引更多的用戶注意力。 用戶點(diǎn)擊創(chuàng)意的店鋪信息或圖片后，落地頁是店鋪首頁，而子鏈能單獨(dú)配置落地頁，可以是店鋪內(nèi)搜索結(jié)果頁，也可以是店鋪內(nèi)活動頁。

3、收費(fèi)方式

按展現(xiàn)收費(fèi)，廣告每展現(xiàn)一次即扣費(fèi)一次。出價CPM，為千次展現(xiàn)價格。

4、出價方式

a）關(guān)鍵詞出價：按關(guān)鍵詞售賣，按CPM（千次展現(xiàn)費(fèi)用）出價，如果關(guān)鍵詞的CPM出價為200元，則每次展現(xiàn)的出價為200/1000=0.2元。每個關(guān)鍵詞都有底價，底價會根據(jù)當(dāng)前市場價格定期調(diào)整（主要參考快車搜索大盤），客戶可以選擇關(guān)鍵詞并出價，出價不得低于當(dāng)前的底價，否則無展現(xiàn)。

 b）人群溢價：系統(tǒng)提供“定向推薦人群”，“京選人群”，“DMP人群”三個人群挖包工具，商家可選擇合適人群設(shè)置溢價系數(shù)。

5、扣費(fèi)邏輯

關(guān)鍵詞的最終出價=關(guān)鍵詞單次展現(xiàn)出價*（1+人群溢價系數(shù)），如當(dāng)前搜索詞有多個廣告參與競爭，最終出價最高的廣告勝出，實(shí)際扣費(fèi)=下一名最終出價+0.01元。如無其他廣告參與競爭，則按照單次起售價+0.01元進(jìn)行扣費(fèi)。

我們需要分析自己店鋪品牌人群對于品牌的依賴性有多大，依賴性比價大的店鋪適合投放京選店鋪，我們可以通過以下方法判斷：

點(diǎn)擊商智--流量--點(diǎn)擊關(guān)鍵詞分析，選擇近三十天數(shù)據(jù)，去查看品牌詞是否有成交，轉(zhuǎn)化率高不高，通過這個去判斷這個品牌人群對于這個品牌的依賴性。一般品牌店鋪人群對于品牌依賴性都是比較大的，所以基本上品牌店鋪都是可以去做京選店鋪的。